Расходы госкомпаний: на маркетинг денег не жалко?

Новости отрасли 18 сентября 2014 17:17

Элементарный анализ планов закупок показывает, что ежегодно госкорпорации закладывают внушительные бюджеты на маркетинг. Это вполне объяснимо: поддержание статуса и повышение лояльности клиентов требует крупных финансовых вложений. РБК провел исследование и подсчитал, сколько компании готовы потратить на рекламу и PR-мероприятия в этом году.

Самые высокие показатели по соответствующим статьям были зафиксированы у ОАО «Аэрофлот» – порядка 5 млрд рублей. Комментируя политику компании, руководитель департамента по связям с общественностью Андрей Согрин отметил, что «Аэрофлот» вкладывает в продвижение намного меньше своих иностранных конкурентов. В авиакомпаниях существует правило, согласно которому на рекламу идут лишь 2% от общих доходов, а у «Аэрофлота» эти затраты и того ниже, рассказал Согрин.

На текущий год приоритетным для компании является продвижение в сети Интернет, в частности, в социальных сетях. На соответствующие закупки «Аэрофлот» в ближайшее время потратит 302 млн рублей, в том числе около 7 млн на информирование потенциальных клиентов о корпоративных событиях и 5 млн на интернет-поддержку дегустаций нового бортового питания.

На втором месте по объему расходов на маркетинг оказалось ОАО «Ростелеком». Напомним, в прошлом году соответствующие затраты компании составили 5,1 млрд рублей. В этом году суммы гораздо скромнее – лишь 2,1 млрд, но, даже несмотря на это, «Ростелекому» по-прежнему удается сохранять лидирующие позиции в списке компаний с максимальными расходами на продвижение. Организация делает ставку на телевизионную и интернет-рекламу: в плане предусмотрены профильные тендеры стоимостью 300 млн рублей каждый. На наружную рекламу в течение года будет выделено 250 млн.

«Бронза» в рейтинге РБК досталась ОАО «РЖД». В отличие от «Ростелекома», маркетинговые расходы компании в текущем году многократно увеличились. Так, в 2013 году на соответствующие цели было выделено всего 384 млн рублей, а в 2014 году – 1,4 млрд. Представители монополии объясняют рост затрат участием компании в подготовке к Олимпийским играм в Сочи. «РЖД» выступила официальным партером мероприятия, в связи с чем потребовалось дорогостоящее размещение рекламы на телевидении, в транспорте и на других площадках. Также в пресс-службе организации отметили, что в актуальный план закупок частично уже включены закупки в рамках трехлетнего бюджета, а потому в ближайшие годы увеличения сметы на рекламу не будет.

Самый крупный лот «РЖД» этого года — разработка стратегии маркетинговых коммуникаций за 212 млн рублей. Также к наиболее дорогостоящим тендерам относится проведение кампании «Россия живет дорогами» и организация рекламного сопровождения деятельности «РЖД», начальная стоимость каждого контракта составляет порядка 190 млн рублей.

Оправданны ли такие расходы госкомпаний на продвижение собственного бренда, или они являются лишь удобным предлогом для растраты бюджетных средств? Оставим поиски ответа на эти вопросы уполномоченным структурам.